活动推广策划之考虑思路：不只是做一杯好咖啡那么简单

刘璐的咖啡厅开业了，尽管在装修上费尽心思，但人来人往的上班族还是没注意到咖啡厅。

她很着急，想不通为什么传说中的「口碑效应」没有出现，因为刘璐坚信自己的咖啡比对面的星巴克好很多，只要来尝试一次就会爱上这里。

最后，她决定做点什么，于是走到店里仅有的一位年轻男客面前，征求他的意见。

客人抬起头慢慢说道：咖啡味道很好啊，环境也不错。
刘璐激动的一屁股坐下来，追问：那为啥人这么少？
男客想了想，说：大家都不知道这里啊，也没理由从星巴克换到这儿吧，又不知道你的咖啡味道怎么样。

刘璐恍然大悟，因为没理由来尝试，不会知道咖啡好喝，口碑传播就没有源头。开咖啡厅不只是做好咖啡就行了！

酒香也怕巷子深，咖啡厅只是安静的躺在路边，人们是注意不到的，需要伸出「一只手」把顾客拉进来。「这只手」就是活动，如爆款半价、办卡减免、满一赠一等，再凭借美味的咖啡让顾客爱上这里，带动后续消费和口碑传播。可见活动策划对品牌营销有多重要，那活动策划有拿五大要素呢？

       1、活动策划的五大要素

1.需求：合作双方的需求（活动的目的或理由）开发中需求的三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。

定义项目目标：

项目可交付的结果；

制定项目开发的最终截止日期；

交付结果必须满足的质量标准；

项目不能超过的成本限制等；

定义项目前提：

项目是否需要其他人员；

项目是否有所需的资源；

成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算；

项目的风险是否可控等。

2.文案支持：活动策划稿、宣传文案、短信文案等。

3.设计：达到最终展现效果

4.物料：（主要是宣传物料）

线下：①各种宣传物料（POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传单等）、活动会场、PPT等；

线上：①各种宣传推广渠道、平台的选择；

5.奖品：奖品的设置要尽量与主推的产品相结合，考虑针对的用户群；预算以及活动效果。

2、活动策划的注意事项

1.检查思路

①模拟从客户的角度去思考问题，换位思考，看看有什么缺陷；

②特别注意细节方面，这点是你作出的方案与别人有区别的最重要的方面；

③从不同的角度出发，尽量提供多套方案。

2.贯穿始末的五件事

What、why、for whom、how、how todo well

3.应急预案

4.平时积累

首先的一点是对策划感兴趣：每天至少搜集一个活动策划或者营销策划的案例，分析总结，厚积薄发；留意生活中的策划的思路、小礼品。

3、策划文案的具体构成要素：

1.活动目的（活动需求/活动诉求）

2.活动前期准备：活动时间、活动地点、活动要求等

3.活动规则及奖品设置；活动预算

4.活动具体流程安排

5.活动后期维护

6.活动总结