商家如何通过京东电商平台打造短视频

不管是京东还是淘宝，打开相应的手机APP,我们会发现很多商品的首页都以短视频的方式呈现。由此可见电商巨头对短视频市场的重视。而作为商家，如何借助短视频和电商平台提高自己的销量是我们所关心的事。上一篇讲到淘宝商家在淘宝平台制作短视频的一些常识，现在我们来介绍一下京东短视频的玩法策略：

1.京东短视频在哪儿展示

首先有必要搞清楚京东短视频的展示位置。目前来说，主要有主图位置商品详情页位置、店铺视频、发现等内容板块。

(1)主图位置

首先打开京东视频APP,然后找到京东视频板块，下面是一些个性化推荐，其中以短视频的方式进行展示的便是主图视频，如图11-3。除此之外，商家在后台上传主图视频并经过审核之后，还可以在对应商品的单品页展示。

　　图11-3 京东短视频主图位置商品展示

(2)商品详情页位置

商品详情页视频，主要用来做商品功能讲解和介绍等。因为主要是对商品进行介绍或是功能性的讲解，所以短视频内容要有卖点，能戳中消费者的痛点。

(3)店铺短视频

商家后台上传店铺视频并且审核通过后会在店铺主页进行展示，主要用来做活动促销、品牌宣传和新品发布等活动。

2.京东短视频的制作标准规范

符合一定制作标准的短视频才能通过审核，那么京东短视频的制作标准有哪些呢？

(1)主图短视频的制作标准规范

时长范围：6~90秒。

视频格式：MP4。

长宽要求：推荐16:9或1:1500≤长边≤1920。

视频大小：50MB以内。

背景要求：纯白色背景，或者相应的使用场景；尽可能减少出现其他物品及景观，禁止其他无关人物出现在视频中。

(2)商品详情页和店铺视频内容制作标准规范

时长范围：30~180秒（商品详情页视频）,6~180秒（店铺视频）。

视频格式：mp4/wmv/mov等。

长宽要求：推荐16:9、1080p。

视频大小：500MB以内。

背景要求：背景音效不得嘈杂，使用流行歌曲作为背景音乐请确保拥有版权。

(3)京东电商短视频内容制作标准规范

主图视频内容须遵守国家法律法规，严谨黄赌毒、低俗、诱导性、侮辱性内容出现；尤其注意不能出现新广告法中的禁用词汇，包括音频部分；不得出现不符合商品实际情况的夸大或虚假宣传。

严禁视频中出现各种形式的联系方式，禁止QQ号、微信号、手机号、非京东网址链接（产品官网也不可以）、二维码及各种以音频形式出现的联系方式；严禁出现车牌号、单位名称、人名及其他可识别的名称或编号。

主图视频严禁出现其他同类产品，以及各种形式的同类产品对比比较，禁止使用人民币作为参照比较，禁止出现其他电商、商家平台信息。

不建议完全相同片段重复叠加播放使用，不建议单纯使用图片拼接的低质量视频。

外文及方言（包含文字、音频）必须要有中文注释翻译；画面抖动、背景音效嘈杂、视频比例不协调、方向颠倒会被驳回。

主图视频禁止出现与产品无关的LOGO水印及马赛克，例如优酷、CCTV、美拍、爱剪辑等。建议品牌LOGO可结合京东元素在视频最后1~2秒出现。

3.利用京东资源打造短视频

京东对商家有加权政策，而且根据京东的内部数据可以帮助商家策划短视频。

风向雷达是京东评估商家店铺综合服务能力的一个标准，主要包括用户评价、物流履约、特色产品、转化能力、成长指数和客服售后等几个维度的内容。每个维度对应相关内容，比如成长指数对应的是商家店铺的年龄，转化能力对应的是店铺短视频能力。

京东会根据这些内容实行加权政策。比如给予优秀视频内容资源位的曝光，可获得在京东APP主页推荐的机会。再比如，带有主图视频的商品在搜索页都有视频播放按钮标识，容易和其他图文形式的商品区分开来，而且播放按钮标识更显特殊。