线上发布会能代替传统线下发布会成为主流吗？

来源：www.nabluemedia.cn作者：那蓝君
发布时间：2022-11-04 18:37:01 人浏览

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2020年的新冠状病毒肆虐着整个传统行业，为了应对疫情防护，几乎所有人都不出门来最大程度上减少人群的聚集，人们几乎把所有生活的问题能交给线上的都交给了线上。远程办公、在线教育、线上买菜、网上就医等成为疫情中人们的新宠。

线上发布会能代替传统线下发布会成为主流吗

一时间，人们似乎发现原来线上也能办成好多事情的。原本一季度是许多企业发布新品的时间，而受到疫情的影响让各大企业的新品发布会成为了一件无比困难的事情。新品发布会关系着企业全年的规划，不管是取消还是推迟都会产生很大的影响，于是如何将平时需要在线下完成的工作，转移到线上完成，成为当下减少损失的必然选择。大家无奈亦只能尝试举办线上发布会。

2月13日，小米举行线上发布会，发布了今年的新款旗舰小米10和小米10pro。雷军带着口罩走上了舞台，他说：这次发布会现场的人很少，一会导播老师会加入一些人工掌声，希望大家理解。

原定想要在2月14日“情人节”当天上市，讨个好彩头的吉利ICON，在经历发布会延期之后，选择了在2月24日这天采用线上发布会宣告上市，5G直播、通过CG场景结合虚拟VR进行产品演示的形式也相当新颖，拉开了今年“云发布会”的大幕。

紧接着华为、高通、搜狗、钉钉、VIVO等在内的几十家知名科技企业也举行了在线产品发布会，甚至包括良品铺子在内的网红企业举行了在线上市仪式，包括蔚来汽车、中国电子等在内的多家企业举行了线上签约合作仪式。

线上发布会在这个疫情期间成为了企业品牌推广的首选，而与此同时，传统的线下活动却受到了史无前例的冲击。众所周知举办线下活动的本质就是通过聚集某些特定人群，在某个特定的场景里将企业的产品信息传达得更到位，更彻底也更深刻更真实的一种广告宣传行为。但面对目前这个疫情，这个“行为”举步艰难，正是因为我们活动人举办的每一场活动都必须要有最重要的观众——“人群”。因为疫情的到来，传统的线下活动行业可以说是进入了冰河世纪。

虽然疫情已相对有所好转，但要说恢复到正常的运营到执行第一场活动的时间还有多久，谁也无法预判，而受到疫情的影响，企业举办线下活动的热情也有可能会收到打击。这不得不让许多的线下活动公司感到担忧：线上活动会因此取代线下活动成为主流吗？

我认为，即使因为疫情的原因导致线下活动全线瘫痪而让线上活动的热情空前，但它在一段时间内还是难以取代线下活动成为主流！线下活动不会被线上活动所取代，如果说以后线上活动还是能很受欢迎，但线下活动绝不会消失，线下和线上活动应该是相辅相成的关系才对。而且就目前来说，没有一个介质可以是可以打破线上与线下次元的，线下最重要的就是实感体验，就跟虽然现在有很多视频APP能观看电影，但始终也影响不了观众去电影院观看一样。这是目前线上不借助任何科技手段的话是不可能实现的，就算是借助了类似vr等高科技产品，在目前的推广使用程度上是没办法做到的线下带给每一位来参加到现场体验的，反而其实一直以来，优秀的线下活动能带来的流量和效果都甚至可以说是惊艳的程度；而且线上做发布会活动还有一个短板就是：需要一个安静没人打扰的地方才能认真观看，且不能与同样参与发布会的其他大咖面对面交流，这就跟打电话和面对面交谈一样，电话再怎么方便，始终没有面对面谈得来。

不过，不管是线上活动还是线下活动，归根到底拼的还是创意、服务，如果活动策划公司没有这两个核心的竞争点，那么就不是考虑线上会不会取代线下，而是考虑自己公司会不会被取代了！

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