短视频创作者该怎么讲好故事

“这是最好的时代，也是最坏的时代”，新媒体时代虽然能够让短视频创作者迅速地连接消费者，但是却难以在信息过剩、传播过度、注意力稀缺的环境里博得眼球，而故事则是摆脱这种困境的最有效路径。

就像孩子们相信圣诞老人一样，在短视频中融入故事，人们便会选择相信故事。而且一个生动有趣的故事更容易让用户与短视频创作者或是所属品牌建立起情感联系。那么，作为短视频创作者究竟该怎么讲好故事呢？

1.讲好故事的基本要点

讲故事就像写作文一样要有基本的框架和要点，比如，作文的开头要能吸引人的眼球，中间的叙事要清晰有条理，最后的结尾来一个点睛之笔，将故事升华。短视频讲故事也可以采用类似的套路，当然，这只是讲短视频故事的一种框架。

在讲故事方面，做得最好的莫过于二更了。二更围绕讲好故事的主题形成了一套自己的讲故事的方法论。二更凭借多年对人物微记录和故事演绎的经验的积累，在微信、微博和各大视频平台上讲述了一个个“有温度、有情怀”的故事。二更出品的《跑者的梦想》就是这样一部作品。下面我们根据这部作品来分析用短视频讲好故事的基本要点：

(1)故事内容要清晰

“想要讲述怎样的故事，故事想表达什么？”这是作为短视频创作者首先要思考的问题。比如，我们拍摄不同寻常的人生经历，是为了人们在日常琐碎的生活中感受到生活的本质和希望；我们讲成功人的故事，是为了鼓励人们探索人生的可能与自我潜能；我们记录他人的励志与执着，是为了鼓励人们追寻梦想；等等。总之，在讲述故事之前一定要清楚你的故事是怎样的，以及想要表达什么，就像《跑者的梦想》一样，它就是讲述了一个跑者的故事，以此来激励更多拥有梦想的人去追逐自己的梦想。

(2)注意叙事逻辑

讲故事最忌逻辑混乱，让观众一头雾水。所以，叙事逻辑是讲好故事最基本的要点。

《跑者的梦想》中的叙事逻辑简单而清晰：主人公因偶然到拉萨的一次旅行使得他来到了拉萨，为了能在这片土地上生存下去，他开始在拉萨卖凉皮、开客栈。与此同时，他的生活也开始慢下来，慢下来就能让他更多地感受到生活的细节，就能自由地去做自己喜欢的事，于是主人公爱上了跑步。随着不断挑战自己、超越自己，主人公成了一位心灵与大自然的爱好者。

这给我们的启示是短视频故事的逻辑线必须清晰，即先拍什么，再拍什么，最后拍什么，前面讲的和后面的内容有什么联系，能不能反映主题等。

(3)精彩的文本表达

词语和句子是故事性短视频不可缺少的重要因素，文本在塑造人物和故事上发挥着重要作用。例如《跑者的梦想》开篇的文本表达：奔跑是一种本能，当我在奔跑的时候，身体会激发出一种愉悦感，这种感觉就像一个小孩子回到了母亲的怀抱。而中间的部分是这样表述的：每个人都有自己的生活方式，这是我选择的生活方式，我觉得只有当生活慢下来的时候，才能看到身边发生了什么。在最后的结尾进行内容升华：凡是把一件事做成功，都是从不可能到可能，这样一个过渡的过程，你只有站在一个不可能的地方，把事儿干成了，才会走向可能之境。

以上句子朴实无华，给观众很强的代入感。同时短视频中所要表达的生活理念和价值观也借着这些句子深入人心。

2.把节日和故事联系起来

中国的传统节日有很多，如屈原与端午、牛郎织女与七夕、娣娥奔月与中秋等。而随着信息时代的发展，也诞生出了一系列节日，如“520”网络情人节、“双11”等，加上情人节、圣诞节等流行的西方节日，蹭节日热点便成了短视频内容创作的重要思路之一。学会在节日期间讲故事不仅是加分项，还是短视频创作者必不可少的标配技能。讲好节日故事可以从以下两个方面做起，如图4-7。

　　图4-7 如何讲好节日故事

　　实力走心营造情感故事

一个成功的故事能让用户产生情感共鸣。要想达到这一点，所讲的内容就要走心。例如，父亲节期间，二更与奥克斯空调合作的短视频《奥克斯空调·你的一辈子》就讲述了一个温情的故事：曾经不懂事的女儿踢坏了父亲的电扇，如今女儿用空调作为回馈，礼物虽然简单，却感情至深。