实战分享：马自达短视频《回家，你怕了吗？》

春运、抢票、过年、串亲戚……现在种种过年的气氛渐渐让如今的年轻人觉得过年味儿淡了，过年的意义也变成了一种归途。一汽马自达很好地抓住了这个点，在2017年初拍摄了一部以回家过年为主题的短视频——“回家，你怕了吗”？

视频以春运场景镜头引出话题，如拥挤的火车站、车厢里的场景、燃放烟花爆竹的壮观景象等。这种贴近普通人生活的内容很容易引起观众的共鸣。

接着视频中采访了不同年龄不同职业的人对过年的看法，最后引出一个话题：2017,你会在哪儿过年……

与此同时，马自达还通过短视频+微信/微博发起了“在哪儿过年”的话题讨论，当天就引起了强烈的讨论和共鸣，而在此后过年回家及返程的时候也分别引起了热议，于是大家纷纷“吐槽”自己过年的真实情况。通过这次春节短视频营销，再加上微博/微信两大平台的互动，马自达赚足了眼球，获取了大量人气和粉丝。

其实，马自达这次营销的目的是为即将推出的两款车型造势，显然马自达的目的达到了。在这次营销后，马自达获得极高的关注度。我们回顾一下马自达这次营销的整个过程：先通过短视频引出了话题，然后用“双微”互动的方式让话题持续发酵。等到时机成熟，马自达便推出了自己的新车型。而之前的话题热度自然而然转到了新车型上。

2018年，马自达的套路持续升级，发布了“在哪儿过年之拯救春节计划”，以“在哪儿过年”为主要话题策划了一系列互动活动，比如抖音APP上的“拯救春节计划”手势舞比赛。

再比如联合二更视频发布的一系列视频。如果说“在哪儿过年”和“拯救春节计划”戳中了网友的笑点和嗨点，那么二更的原创视频则戳中了网友的泪点，形成了很好的互动氛围。