活动营销，与消费者的亲密接触

    活动营销，首先要有鲜明的主题，其次要有精心的策划，能够引得起轰动，能够体现出价值。如果一定要举活动营销的成功案例，大家可以齐刷刷的看向IKEA是怎样做的!

    每年的7月1日都是加拿大魁北克省传统上的搬家日，全省有将近70万户人家会在这一天同时搬家，IKEA很精准的抓住了这个全民参与的事件，为搬家的市民们提供他们搬家时所不可或缺的纸箱，以“为消费者提供有价值的产品或服务”作为自己活动营销的主题，给消费者们提供免费的大纸箱，并在纸箱上附有搬家打包小秘诀和等等一系列的贴心小提示。

    IKEA很聪明的一点在于，他并没有主打宣传自己的产品，而是首先站在了消费者的立场，感同身受的为消费者们提供了他们所需要的帮助与服务。在赢得消费者好感的同时，也为自己树立了良好的品牌形象。

    活动营销之所以会受到企业和品牌的广泛应用，主要因为其具有掌握主动权和可以与消费者零距离接触的两大优势。无论是网络传播，还是纸媒广告，对于消费者而言，都相对被动，参与性也相对较弱，而活动营销更注重让消费者主动参与其中，通过亲身体验来感受产品的价值魅力。企业也能够通过与消费者的零距离接触，直观且客观的感受到消费者对于产品的接受程度，在与用户的短暂接触过程中更加了解自己的产品，就像是无形之中为自己的产品做了一份问卷调查，与此同时，找到产品的弊端，日后加以改进。

    然而，活动营销也存在一些实际的问题需要引起企业的注意：1、如何将一个活动营销做得成功立体?在精心策划活动方案的同时，要发动媒体共同参与，加之业界的支持与消费者的响应，后续的追踪与报道，这一气呵成的整体才能称为一次完整立体的活动营销;2、活动举办密度如何掌控?过于频繁会使消费者产生审美疲劳，过于稀疏又会导致消费者遗忘品牌，密度的把控就显得尤为重要，不稀不舒，既要一波接一波，又要避免资源的透支;3、如何应对活动中的突发状况?尽可能预估所有可能发生的突发状况并计划周全的应对措施，即便发生意料之外的状况也要镇定应对，保护好现场参与用户的安全才是首先要考虑的因素。

    那蓝映相活动策划机构认为，企业在做一个活动营销时，不应该只从自己的产品出发，不该强行的向消费者推销自己的产品，而是应该首先考虑，自己能为消费者做些什么?自己的产品能为消费者带来怎样的价值与服务?当消费者亲身感受到你的诚意和真心时，也就是企业收获成果之时。