是什么导致了公关活动策划创意不足?

       调查报告显示：65%的公关人批评公关策划行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的公关同胞们，又为什么会说策划缺乏创意呢？或许，我们应该问的问题是，是什么导致了公关活动策划创意不足?
 

       在众多的调研报告，导致公关活动策划创意不足排前三位的因素分别是：

       1、 缺少时间：公关顾问是出了名的忙，长期伏案工作，而创意又需要花费时间，但公关模式又限制了顾问在客户身上过度支出时间。所以，创意是每个公关活动人的日常工作，但与广告相比，公关在创意方面通常缺少大的想法。

       2、缺少预算：不少网友戏谑“有钱拼广告，没钱虐公关”。广告预算总是远远高于公关策划的预算，但好在客户对公关策划的预算在逐年增加，公关活动可以做的创意工作也越来越多。

       3、甲方对乙方缺少理解：甲方更多的是希望公关公司多出活而不是多点创意。

       总的来说，公关策划的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说，有多种活动方式来实现公关的目的。

       整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意；追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。最后才是活动执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节呈现。

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